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國內燃氣熱水器老大牽手新一季《歌手》,意欲何為?
發(fā)布時間:2018-01-23
作者:admin
文章來源:中華廚衛(wèi)網
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湖南衛(wèi)視超人氣音樂綜藝節(jié)目《歌手》將在1月12日晚八點首播,汪峰、Jessie J、張韶涵、李圣杰、李曉東、GAI(周延)、張?zhí)炱呶怀獙⑾群蠼议_神秘面紗。大批熱情粉絲聚集于各社交平臺,就賽制等展開討論,節(jié)目尚未開播便有引爆話題趨勢,可謂看點滿滿。
而伴隨著節(jié)目的倒計時,“萬和”這一品牌也以“官方指定產品”的身份出現(xiàn)在大眾視野中。
作為國內燃氣熱水器的老大,萬和最初專注于渠道銷售,而今年,萬和則將重心轉移至多元化的營銷方式,大動作不斷。除了產品本身的不斷創(chuàng)新升級外,在品牌雕琢與營銷上,萬和也大下功夫。2014年起,萬和于每年的12月12日發(fā)起“1212陪伴日”活動,號召社會“失陪族”多點時間陪伴家人,17年更是憑借“陪伴日”活動斬獲金牛角等多項營銷大獎;17年萬和也牽手愛奇藝,在年度大劇《獵場》中以創(chuàng)可貼廣告的方式進行品牌植入,獲得不錯反響。
此次與龐大流量IP《歌手》的合作則是萬和第一次進行綜藝節(jié)目贊助,標志著萬和向多元化營銷邁入,塑造年輕品牌新主張,F(xiàn)階段,一方面第一批90后逐漸成家立業(yè),成為家居行業(yè)購買的主力人群;另一方面,他們也不斷創(chuàng)造著“中年危機”、“佛系”等網絡熱點,屬于自帶流量與熱度群體,因此也意味著他們成為了潛在消費者。
而《歌手》這個互動平臺則能精準匯聚大批這樣的潛在消費者,同時也能將萬和“年輕 時尚”的品牌信號向他們強勢輸出,以娛樂營銷的方式觸達消費者的內心。萬和總裁盧宇聰表示,“萬和將堅定塑造專業(yè)、時尚的品牌形象,打造中國家電百年品牌。”萬和的企業(yè)目標與《歌手》自帶屬性的不謀而合,也為強強聯(lián)手創(chuàng)造了一定程度上的可行性與必然性。通過本次合作,萬和希望向更多的群體傳達自身的產品特性和文化理念。
據悉,萬和與《歌手》的關系并不止一次簡單的植入廣告。《歌手》開播之際,萬和更是利用自身的傳播矩陣參與到節(jié)目的宣傳預熱當中,倒計時海報、微博話題、抽獎活動等輪番上陣,粉絲積極參與,引發(fā)不凡聲量。
萬籟俱寂,聆聽天籟!陡枋帧芳磳㈤_播,期待“花灑一開,熱水即來”的萬和與《歌手》的精彩碰撞。
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