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2017年電視產(chǎn)業(yè)綜述：互聯(lián)網(wǎng)品牌集體陣亡？
發(fā)布時間：2017-12-29
作者:潘斌強(qiáng)
文章來源:中關(guān)村在線
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2017年，電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷“慘痛”的一年，合資品牌“死守”高端防線，傳統(tǒng)品牌“無所作為”，互聯(lián)網(wǎng)品牌近乎于“集體陣亡”。解讀回顧2017年電視產(chǎn)業(yè)，展望即將到來的2018年。
● 2017電視產(chǎn)業(yè)概述
2016年，中國彩電市場總銷量突破5000萬臺，打破中國彩電單一年份總銷量的歷史紀(jì)錄，形勢一片大好，各種調(diào)研機(jī)構(gòu)“順勢”預(yù)測2017年電視市場將會繼續(xù)增長，一些檢測機(jī)構(gòu)甚至給出5600萬臺的切確數(shù)據(jù)，一時間可以說“整個行業(yè)倍感振奮”，于是，信心滿滿的電視廠商們加足馬力瘋狂生產(chǎn)備戰(zhàn)2017年。
2017年是中國高端電視市場表現(xiàn)最好的一年
事與愿違的是，2017年第一季度中國彩電市場同比下跌11%，直接導(dǎo)致海信、TCL、創(chuàng)維三大國產(chǎn)電視品牌庫存爆倉，其它電視品牌的業(yè)績表現(xiàn)同樣凄慘。雪上加霜的是，2017上半年上游液晶面板的價格一路高歌猛進(jìn)，巨大的成本壓力面前，各大電視品牌不得不放緩生產(chǎn)的節(jié)奏，舉步維艱的清理庫存。
合資品牌方面，放棄了以量取勝的策略，憑借技術(shù)優(yōu)勢專注于高端市場。三星、索尼、LG電子均有非常強(qiáng)大的電視產(chǎn)品，這些產(chǎn)品綜合實力依舊是行業(yè)最高水平。夏普依靠“蠻不講理”的價格沖到了中國前五的位置，飛利浦則在年末宣布OLED戰(zhàn)略計劃。即將到來的2018年，合資品牌依舊會主打高端市場。
很多人沒意識到：樂視是互聯(lián)網(wǎng)電視的“主心骨”
互聯(lián)網(wǎng)品牌方面，樂視的“倒塌”對于整個互聯(lián)網(wǎng)電視并非好事，猶如失去了主心骨，勢頭難以為繼。唯一增長的互聯(lián)網(wǎng)品牌是小米，2017年銷量近乎翻番，艱難的市場環(huán)境下，小米電視的表現(xiàn)猶如一股清流。然而，小米電視低端策略的成功，很可能直接摧毀其它的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，拱手將話語權(quán)徹底退還給傳統(tǒng)電視廠商。
接下來，我們要先說的就是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌……
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